【线下门店】快时尚的头把交椅，谁都不能坐稳

    快时尚的头把交椅，谁都不能坐稳

01 快时尚二十年，来去匆匆

快时尚市场来去之快，没有人可以长期坚守。启蒙中国女孩早一代时尚审美的欧美快时尚先驱 zara 和 h&m，如今大多已经难以守住大盘，更有众多玩家如 forever 21、top shop 等早已退出中国市场。

后来接盘的优衣库虽以无性别和细分尺码而取胜，在中国市场的风光也没有持续越过山丘。2022 年双十一的最新数据，本土快时尚品牌 urban revivio 取代优衣库成为女装类目头把交椅。

优衣库强势的后半程还伴随着日本快时尚女装的撤退。2020 年，日本时尚集团 stripe international 旗下包括 earth music & ecology、e hyphen world gallery、samansa mos2 等七个品牌均关闭在中国售卖的线上线下渠道。

2021 年下半年左右，一家来自韩国 ppb studio 旗下的潮流快时尚品牌 chuu 因色调风格的突出，开始在线下迅速扩张。小红书上对其的试穿体验、服饰搭配笔记超过 4 万余篇，上海五角场等重点商圈的门店试穿排队往往长达半小时。根据其官方公开的数据，截至 2022 年 12 月，chuu 在中国线下共计开出 146 家门店，这个数字还将持续上升。

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