【线下门店】开年后，集成灶市场已出现三个变化！

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    开年后，集成灶市场已出现三个变化！

最直接的影响就是新房供应量下降，房企重点开始放在优化存量资产上。这种基于房产供需的变革基调也从2023年一直延续到了2024。

这样一来，多年来依赖新装需求的集成灶行业，也在过去一年走入下行通道，销售业绩逐季下滑，第四季度收官表现惨淡。很多企业意识到了改变的必要和紧迫性，也在应对消费降级的“原罪”上苦想对策。

经历了料峭寒意的行业之变，2024甫一开年，笔者在一轮走访后，就真切的感受到了集成灶企业至少出现了以下三个方面的变化。

心态层面：

降低预期，更为低调务实

都说上层心态决定了下层的动作和判断，因此一个明显的感受，就是在这一轮增量转存量的市场需求深度变革期，集成灶企业主首先在心态上有所调整。

其一，企业对整体市场的预期变低。和2023年的开年相比，去年此时，迎着过年的喜庆氛围，行业开打价格战，企业年会不断，纷纷“开门红”，不少企业还给2023年开局定了一个颇高的调子。

而随着当年二季度行情调转而下，并持续到年末。企业的预期也随之一降再降，于是我们看到今年开年企业在心态层面就产生了较大落差。

具体表现为：对于展会的参展意愿企业在降低，年会规模缩减。不少企业调低了新年度营收增长目标，求稳增的小步快走成为一种普遍诉求。还有企业反馈，今年不设目标，直言“不变就是最大的变，要扎硬寨、打呆仗”。总体而言，不再盲目追求规模增长，要回归经营质量和利润收获。简而言之，追求可持续的“高质量发展”。

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